广告狂人乔治·路易斯去世,一个"离经叛道"的时代终将落幕
  
  美国广告首席创意指导、LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监乔治·路易斯(GeorgeLois)于美国时间11月19日去世，享年91岁。这位“离经叛道”的广告人，有无数经典作品傍身，他曾开启了一个“大创意”的时代，用辛辣的视角和戏剧化的风格定义艺术。
  乔治·路易斯1978年就以最年轻的资格进入了艺术指导名人堂和创意名人堂，1997年被AIGA授予终身成就金奖。1931年出生的他，84岁时还能再上新闻头条：“广告界传奇人物乔治·路易斯要再创业”，因为他在纽约新开了一家广告全案代理公司LoisTransMedia。
  
  一直以来广告理论界有两大流派，一派是以霍普金斯（《科学的广告》作者）、奥格威为代表的广告科学派，而另一派则是以乔治·路易斯为代表的广告艺术派，他曾出版过《广告的艺术》一书（国内有本书叫《蔚蓝诡计》，是他的代表作品），乔治·路易斯为了表示对广告科学派的不屑，曾公开表示：“如果广告是一门科学，我就是个女人”，在他看来，“广告是一种有毒气体，它能使人流泪，使人神经错乱，使人神魂颠倒”。
  
  乔治·路易斯（GeorgeLois）经历了60年代美国广告业的黄金期，也经历了传统广告的媒介变迁，更见证了移动互联时代新兴广告范式的出现与繁荣，曾有媒体报道称他就是美剧《广告狂人》的原型，但乔治·路易斯拒不承认，“《广告狂人》里的DonDraper是个花花公子，毫无才能，我跟他完全相反，而且我年轻的时候比他帅。”
  
  乔治·路易斯极其反对特劳特与里斯的定位理论，虽然他曾与特劳特共同服务过UniRoyal公司，并创造出了知名的诺格这个虚拟的卡通形象作品，只不过当时特劳特在甲方，而路易斯在乙方广告公司。在他看来，“定位的道理很简单，就像上厕所前一定要把拉链拉开一样。”
  
  他认为“定位的伪科学问题，将逻辑与直线式思考奉为圭皋。最好的定位观绝对必须来自突破障碍的广告，以及惊奇而有创意的解决方法，理性的逻辑反而会束缚任何有可能制造奇迹、有创意的解决方案”。而《定位》一书风靡麦迪逊大街，也曾让他感叹，“今天，创造力已死。麦迪逊大街新游戏名称是‘定位’”。
  
  以下文章为DoMarketing-营销智库于2017年发布的《营销名人堂》专栏文章《他曾是麦迪逊大道上的广告疯子，84岁还创业，却唯一称得上是“艺术教主”！》，刊发旧文，以示对大师的追念和致敬。
  
  他曾是麦迪逊大道上的广告疯子，84岁还创业，却唯一称得上是“艺术教主”！
  
  宁飞虹/DoMarketing-营销智库
  
  他年轻时长得挺帅，看起来风流倜傥，经常穿着一身灰西装游走在纽约曼哈顿的麦迪逊大道上。
  
  他每天工作二十个小时，只睡三四个小时。如果下班没有感到筋疲力尽，眼睛发黑，那么这一天算是白过了。
  
  他每周末都会去看最新上映的电影，每一部电影都会用10分钟左右去汲取里面的精华，他有时还会带上他的妻子露丝·玛丽，算是一个小小的约会。
  
  他花在打球上的时间比做广告策划都要多，即使在77岁时也坚持和年轻人打全场篮球。
  
  他称自己是个“幸运的王八蛋”，能够与一个会绘画的女人一起生活，每天能够连续15个小时以上做自己喜欢的工作，尽管他在47岁时突然失去了年仅20岁的大儿子。
  
  1931年出生的他，84岁时还能再上新闻头条：“广告界传奇人物乔治·路易斯要再创业”，因为他在纽约新开了一家广告全案代理公司LoisTransMedia。
  
  这个广告创意疯子，在今年2017OneSh